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  • 打不过就撤档?结果可能更惨!

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    又有电影撤档了!

    今年五一档,在档期内的最后一天(5月5日),电影《没有一顿火锅解决不了的事》同样选择退出五一档,发文:“自上映以来,因为各种环境因素,导致影片没有与更多的观众见面。在认真研判了目前的情形后,为了满足更多观众的需求,我们的‘火锅’将于5月6日撤档(已开出场次的影城可继续放映),择日再和大家相见。”截止至撤档,《没有一顿火锅解决不了的事》只拿到了5000多万的票房。

    很多网友吐槽,今年是中国电影市场的吐槽元年。早在今年春节档,就出现了好几部影片相继撤档,它们分别是——《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》。春节档原本的八部电影,上着上着就少了一半了。

    过往的撤档更多是映前,比如像五一档前,光线传媒旗下光线动画首部作品《小倩》见状不对,就宣布紧急撤档,来及时止损。而近些年开始,越来越多电影会在上映期间撤档,选择择日再战。

    可是上映了又撤档的电影,它们的下场真的还好吗?

    2023年年初三上映的《中国乒乓之绝地反击》,年初五就宣布撤档。大年初三,《中国乒乓之绝地反击》排片占比10.2%,在春节档影片中位居第四,票房2925万元,上座率达到15.1%。而2月17日,影片排片占比11.8%,但上座率只有5.4%。虽然撤档后重新定档达到了1亿票房。但是不计算撤档再定档花费的宣发费用,一部原本定档于春节档电影,只拿到了1亿,其实是属于亏本状态。

    《我们一起摇太阳》这种绝症题材的电影会出现在今年的春节档,本身就是个错误。它的出现更多是当时分线发行,电影公司用来给院线施压,做出的捆绑销售。但不料分线发行一时半会难以实现,于是最终院线自己排片,《我们一起摇太阳》瞬间失去了排片,不得不选择撤退。

    该片的撤档声明是这样写的:“联瑞影业作为电影《我们一起摇太阳》的主出品方,在档期选择上出现了重大失误,辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出。在此向各位主创和工作人员致以最真切的歉意,向关心和支持‘摇太阳’的观众朋友表达最诚挚的感谢。电影《我们一起摇太阳》决定退出春节档,并延后至3月30日上映。”

    不过幸运的是,这部电影还是通过它的质量,得到了2.74亿的票房成绩。以一部小成本电影来说,这个票房不算亏。

    但同样是春节档撤档的《红毯先生》就没那么幸运了。这部巨星云集的大片,在其他大片强势的挤压下,春节档期间就一直破不了亿,观众表示这部电影难懂,不适合春节档。经过撤档和重新定档后,这部电影还是没能破亿。重新定档首日只拿到了200多万的票房,如果当初不撤档,拖下去,说不定有机会破亿。《红毯先生》可以算是撤档重新定档后最失败的电影之一。

    好好一部电影,上着上着忽然撤档,原因其实也不复杂,就是及时止损。虽然一部电影只有上映,多少都会有收益,但是每天大量匹配的人力成本,其实都在分账时日益增多。而且这种首日票房不好,大概率之后的票房也不会好,毕竟院线方需要追逐利益最大化,没人看的电影只能少排。

    《我们一起摇太阳》《红毯先生》和《中国乒乓之绝地反击》是目前撤档后重映的前车之鉴。档期红利谁都想吃,但是在竞争激烈的环境下,两极分化、赢家通吃可能会是最糟糕的情况。撤档后选择什么时候重新定档是门学问,如何重新宣发又是一门学问,因为在大众心里,如果观众预先知道这是部撤档电影,可能会有偏见;如果观众不知道这部电影,那宣传就得从0开始。

    一部电影上映,每一步都得如履薄冰,甚至每一步都是一次孤注一掷。截至目前,《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》未有重新上映的消息,大概率这两部作品要后期转网络。

    电影市场从来不缺输家,而一个能被人记住的输家,某程度上也是一种“光荣”吧。

    撰文:伍迪不艾伦

    本文图片来源于网络